Qué incluye
Los rediseños casi nunca fracasan por el diseño. Fracasan por los dos carriles poco lucidos que nadie dota de gente (mover los contenidos y mapear las URL), así que la plantilla les da fase propia con sus propias dependencias:
- Descubrimiento — Entrevistas con las partes interesadas, revisión de analítica y de Search Console, investigación de competencia y de personas usuarias, y requisitos y métricas de éxito acordados. Hito: descubrimiento aprobado.
- Arquitectura y auditoría de contenidos — Inventario completo de URL y rastreo, decisión de conservar, fusionar o retirar para cada página, diseño del mapa del sitio y de la navegación, y wireframes de las plantillas clave. Hito: arquitectura aprobada.
- Diseño — Dirección visual, sistema de diseño y componentes, diseño de las páginas clave, y revisión de comportamiento adaptable y de accesibilidad. Hito: diseño aprobado.
- Desarrollo — Entornos y configuración del gestor de contenidos, desarrollo de plantillas y componentes, integraciones y formularios, e instrumentación de analítica. Hito: funcionalidad completa.
- Migración de contenidos — Hoja de correspondencia de la migración, reescritura y optimización de textos, migración de imágenes y vídeo, y la carga real en el gestor de contenidos. Hito: congelación de contenidos en el sitio antiguo.
- SEO y mapa de redirecciones — Correspondencia de URL antigua a URL nueva para cada página que cambie, reglas de redirección construidas y probadas, metadatos y datos estructurados, canónicas y mapa del sitio XML. Hito: mapa de redirecciones aprobado.
- Control de calidad — Pruebas en navegadores y dispositivos, auditoría de accesibilidad, métricas de Core Web Vitals, un rastreo completo de redirecciones en preproducción y pruebas de aceptación. Hito: control de calidad aprobado.
- Salida y seguimiento — Decisión de salida, cambio de DNS, verificación de redirecciones tras la publicación, envío del mapa del sitio y treinta días de seguimiento de errores de rastreo y de posiciones.
Cómo personalizarla
- Arranca el inventario de URL en la primera semana: el rastreo del sitio actual alimenta la auditoría de contenidos, la hoja de migración y el mapa de redirecciones.
- Añade una fila por tipo de contenido o por sección si migras miles de páginas: una única barra de «migrar contenidos» siempre esconde un mes.
- Alarga con honestidad la barra de reescritura de textos: suele ser la tarea más subestimada del proyecto, y necesita personas que escriban, no que programen.
- Mantén un hito de congelación de contenidos en el sitio antiguo para que la migración no persiga un objetivo en movimiento.
- Convierte el rastreo de redirecciones en preproducción en predecesor duro de la decisión de salida, y no en una amabilidad del control de calidad.
- Estira la barra de seguimiento posterior a al menos treinta días: los buscadores tardan semanas en volver a rastrear y reprocesar un sitio que ha cambiado.
Consejos de programación
- Rastrea el sitio antiguo antes que nada. No puedes auditar, migrar ni redirigir lo que no has inventariado, y casi todas las organizaciones tienen bastantes más URL vivas de las que creen.
- No salgas en viernes. Los problemas de redirección y de indexación aparecen en horas y necesitan gente disponible para arreglarlos.
- Prueba las redirecciones en preproducción con el mapa real. Comprobar diez URL a mano no demuestra nada: rastrea la lista completa de URL antiguas contra preproducción y revisa cada código de respuesta.
- Mantén la analítica antigua en paralelo. Sin una referencia comparable no puedes saber si una caída de tráfico tras la salida es estacional o autoinfligida.
- Escribe los textos antes de terminar las plantillas. El contenido esperando al diseño es la causa más habitual de que una fecha de salida se retrase dos veces.
- Fija la línea base en la aprobación del diseño. Antes de eso el alcance sigue moviéndose; después, la desviación es lo que debe mirar el comité de seguimiento.
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Preguntas frecuentes
¿Cuánto dura un rediseño web?
Habitualmente de 4 a 9 meses en un sitio mediano, marcado sobre todo por el volumen de contenido y no por el diseño ni el desarrollo. La plantilla usa un programa de unos nueve meses que puedes comprimir recortando alcance, no recortando tiempo de migración.
¿Qué es un mapa de redirecciones y por qué importa?
Es una correspondencia fila a fila de cada dirección antigua con su nueva, implementada como redirecciones 301. Sin él, cada URL que cambia pierde la autoridad de búsqueda acumulada y todos los enlaces entrantes que apuntaban a ella. Por eso aquí tiene fase propia.
¿Cuándo debe empezar la migración de contenidos?
En cuanto esté hecha la auditoría de contenidos y exista la hoja de correspondencia, bastante antes de que termine el desarrollo. El contenido es la tarea larga, y empezarlo cuando las plantillas ya están listas añade meses.
¿Qué debo vigilar después de salir?
Errores de rastreo y 404, cobertura de indexación, posiciones de tus términos prioritarios y tráfico orgánico contra la referencia previa, durante al menos treinta días. Los cuatro están en el gráfico como tareas reales.
¿Es gratuita?
Sí, con descarga en Excel, PowerPoint y CSV y edición online sin cuenta ni marca de agua.