Ce que contient le modèle
Quatre phases convergeant vers le jour J :
- Étude et positionnement, Marché, concurrence, cible, message et prix. Jalon : positionnement validé.
- Préparation produit, Finalisation, bêta, correctifs, conditionnement et homologations éventuelles.
- Supports et mise en marché, Site, documentation, argumentaire, formation des équipes commerciales.
- Campagne et lancement, Relations presse, campagne, jour J, suivi des premiers retours. Jalon : mise sur le marché.
Qui utilise ce modèle
Les responsables marketing produit, les pilotes go-to-market et les fondateurs s'en servent pour coordonner un lancement entre équipes. Il cartographie les phases GTM, de l'étude de marché au positionnement, à la création des supports, à l'habilitation des équipes et au jour du lancement, donnant au marketing, aux ventes et au produit une frise unique pour que rien ne dérape avant l'annonce.
Comment l’adapter
- Déplacer la date de lancement : tout le plan recule en conséquence.
- Ajouter une ligne par marché si le lancement est international et échelonné.
- Poser la formation des commerciaux avant la campagne, pas après.
- Prévoir une phase de suivi post-lancement, elle est presque toujours oubliée.
Conseils de planification
- Planifiez à rebours depuis le jour J. C’est la date la moins négociable.
- La bêta doit finir avant la campagne, sinon vous promettez ce qui n’existe pas.
- Les équipes commerciales ont besoin de temps pour absorber un nouveau discours.
- Gardez deux semaines de marge avant le lancement, pas après.
Modèles associés
- Campagne marketing
- Feuille de route produit
- Calendrier éditorial
- Voir tous les modèles de diagramme de Gantt
Ce modèle est en français. Les pages associées non encore traduites s’ouvrent en anglais.
Questions fréquentes
Combien de temps prévoir pour un lancement produit ?
Trois à neuf mois selon la complexité. Les homologations et la production allongent nettement le délai.
Qu’est-ce qui se retrouve sur le chemin critique ?
Le plus souvent la disponibilité réelle du produit et les homologations, rarement la campagne elle-même.
Faut-il planifier l’après-lancement ?
Oui. Les premiers retours, correctifs et ajustements de discours arrivent dans les quatre semaines et méritent d’être prévus.