Ce que contient le modèle
Cinq phases, de la stratégie au bilan :
- Stratégie, Objectifs, cible, message, canaux et budget. Jalon : brief validé.
- Création, Concepts, déclinaisons, textes et visuels.
- Production, Réalisation des supports par canal, chacun avec son propre délai.
- Validations, Relecture, validation métier, juridique si nécessaire. Le poste le plus sous-estimé.
- Diffusion et bilan, Mise en ligne, achat média, suivi des performances, bilan. Jalon : campagne lancée.
Qui utilise ce modèle
Les responsables marketing, les chefs de campagne et les équipes contenu s'en servent pour organiser une campagne de bout en bout. Il pose une frise couvrant le contenu, le design, les médias payants et le lancement afin que rédacteurs, graphistes et acheteurs média voient dépendances et échéances, et que les parties prenantes disposent d'une vue claire de ce qui sort et quand à l'approche du lancement.
Comment l’adapter
- Ajouter une ligne par canal : chacun a son délai de production propre.
- Placer les dates de diffusion comme contraintes fixes et remonter à rebours.
- Prévoir un cycle de validation supplémentaire pour les campagnes réglementées.
- Ajouter une phase de bilan quatre à six semaines après le lancement.
Conseils de planification
- La vidéo demande plus de temps que le texte. Lancez-la en parallèle, pas ensuite.
- Comptez deux cycles de validation, pas un.
- Réservez 20 % du plan pour l’imprévu et l’actualité.
- Le bilan fait partie de la campagne, pas de la suivante.
Modèles associés
Ce modèle est en français. Les pages associées non encore traduites s’ouvrent en anglais.
Questions fréquentes
Combien de temps pour préparer une campagne ?
Quatre à douze semaines selon le nombre de canaux et la lourdeur des validations.
Quel est le principal facteur de retard ?
Les validations internes, devant la production elle-même.
Faut-il un plan par canal ?
Une ligne par canal dans un plan unique suffit, tant que les délais de production propres à chacun apparaissent.