O que o modelo contém
Cinco fases, da estratégia à análise:
- Estratégia, Objetivos, público, mensagem, canais e verba. Marco: briefing aprovado.
- Criação, Conceitos, desdobramentos, textos e peças visuais.
- Produção, Execução das peças por canal, cada um com seu prazo.
- Aprovações, Revisão, aprovação da área, jurídico quando necessário. A etapa mais subestimada.
- Veiculação e análise, Publicação, mídia paga, acompanhamento de resultados, relatório. Marco: campanha no ar.
Quem usa este modelo
Gerentes de marketing, líderes de campanha e equipes de conteúdo usam isto para planejar uma campanha de ponta a ponta. Ele define uma linha do tempo abrangendo conteúdo, design, mídia paga e lançamento, para que redatores, designers e compradores de mídia enxerguem dependências e prazos, e os stakeholders tenham uma visão única do que sai e quando na reta final do lançamento.
Como adaptar
- Uma linha por canal: cada um tem prazo de produção próprio.
- Coloque as datas de veiculação como restrições fixas e planeje de trás para frente.
- Preveja um ciclo extra de aprovação em campanhas de setores regulados.
- Acrescente uma fase de análise de quatro a seis semanas após o lançamento.
Dicas de cronograma
- Vídeo leva mais tempo que texto. Comece em paralelo, não depois.
- Conte com dois ciclos de aprovação, não um.
- Reserve 20% do cronograma para imprevisto e oportunidade.
- A análise faz parte da campanha, não da próxima.
Modelos relacionados
Este modelo está em português. Páginas relacionadas ainda não traduzidas abrem em inglês.
Perguntas frequentes
Quanto tempo para preparar uma campanha?
De quatro a doze semanas conforme o número de canais e o peso das aprovações.
Qual o principal motivo de atraso?
As aprovações internas, à frente da própria produção.
Preciso de um cronograma por canal?
Uma linha por canal num cronograma único basta, desde que os prazos próprios de cada um apareçam.