O que o modelo contém
Quatro fases convergindo para o dia do lançamento:
- Pesquisa e posicionamento, Mercado, concorrência, público, mensagem e preço. Marco: posicionamento aprovado.
- Preparação do produto, Finalização, versão beta, correções, embalagem e homologações quando aplicável.
- Materiais e preparação comercial, Site, documentação, argumentário, treinamento do time de vendas.
- Campanha e lançamento, Assessoria, campanha, dia do lançamento, primeiros retornos. Marco: produto no mercado.
Quem usa este modelo
Gerentes de marketing de produto, líderes de go-to-market e fundadores usam isto para coordenar um lançamento entre times. Ele mapeia as fases de GTM, da pesquisa de mercado ao posicionamento, à criação de peças, ao enablement e ao dia do lançamento, dando a marketing, vendas e produto uma linha do tempo única para que nada escape na reta final até o anúncio.
Como adaptar
- Mova a data de lançamento: todo o cronograma recua junto.
- Acrescente uma linha por praça se o lançamento for escalonado por região.
- Coloque o treinamento comercial antes da campanha, não depois.
- Inclua uma fase de acompanhamento pós-lançamento, quase sempre esquecida.
Dicas de cronograma
- Planeje a partir do dia do lançamento. É a data menos negociável.
- A beta precisa terminar antes da campanha, senão você promete o que não existe.
- O time comercial precisa de tempo para absorver um discurso novo.
- Deixe duas semanas de folga antes do lançamento, não depois.
Modelos relacionados
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Este modelo está em português. Páginas relacionadas ainda não traduzidas abrem em inglês.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva um lançamento de produto?
De três a nove meses conforme a complexidade. Homologações e produção alongam bastante o prazo.
O que costuma ficar no caminho crítico?
Normalmente a disponibilidade real do produto e as homologações, raramente a campanha.
Preciso planejar o pós-lançamento?
Sim. Os primeiros retornos, correções e ajustes de discurso chegam em até quatro semanas e merecem estar no plano.