O que o modelo contém
Reformulações raramente falham no design. Falham nas duas frentes sem glamour que ninguém dimensiona direito, mover o conteúdo e mapear as URLs, por isso o modelo dá a cada uma delas fase própria com dependências próprias:
- Descoberta, Entrevistas com as áreas, análise dos dados de tráfego e do Search Console, pesquisa de concorrentes e de usuários, e os requisitos e métricas de sucesso acordados. Marco: descoberta aprovada.
- Arquitetura e auditoria de conteúdo, Inventário completo de URLs e rastreamento do site, uma decisão de manter, unir ou aposentar para cada página, desenho do mapa do site e da navegação, e wireframes dos gabaritos principais. Marco: arquitetura aprovada.
- Design, Direção visual, design system e componentes, telas das páginas principais e a revisão de responsividade e acessibilidade. Marco: design aprovado.
- Desenvolvimento, Ambientes e configuração do CMS, desenvolvimento de gabaritos e componentes, integrações e formulários, e instrumentação de analytics. Marco: escopo funcional concluído.
- Migração de conteúdo, A planilha de mapeamento da migração, reescrita e otimização dos textos, migração de imagens e arquivos e a carga efetiva no CMS. Marco: congelamento de conteúdo no site antigo.
- SEO e mapa de redirecionamentos, Mapeamento de URL antiga para URL nova em cada página que muda, regras de redirecionamento construídas e testadas, metadados e dados estruturados, canônicas e o sitemap XML. Marco: mapa de redirecionamentos aprovado.
- QA, Testes em navegadores e dispositivos, auditoria de acessibilidade, Core Web Vitals, um rastreamento completo dos redirecionamentos em homologação e a validação pelas áreas. Marco: QA aprovado.
- Publicação e monitoramento, Decisão de publicar ou não publicar, virada de DNS, verificação dos redirecionamentos em produção, envio do sitemap e trinta dias de monitoramento de erros de rastreamento e de posições.
Quem usa este modelo
Gerentes de projeto digital, times de web e líderes de marketing usam isto para conduzir a reconstrução de um site sem perder tráfego. Ele cobre descoberta, auditoria de conteúdo, design, desenvolvimento, migração de conteúdo, mapeamento de redirecionamentos de SEO, QA e monitoramento do lançamento, mantendo a reformulação no prazo enquanto protege o ranqueamento de busca ao longo do cutover.
Como adaptar
- Comece o inventário de URLs na primeira semana; o rastreamento do site atual é a entrada da auditoria de conteúdo, da planilha de migração e do mapa de redirecionamentos.
- Acrescente uma linha por tipo de conteúdo ou seção se você vai migrar milhares de páginas, uma única barra de migrar conteúdo sempre esconde um mês.
- Estenda honestamente a barra de reescrita de conteúdo; é normalmente a tarefa mais subestimada do projeto inteiro, e ela precisa de redatores, e não de desenvolvedores.
- Mantenha um marco de congelamento de conteúdo no site antigo, para que a migração não persiga um alvo em movimento.
- Faça do rastreamento de redirecionamentos em homologação um predecessor rígido da decisão de publicar, e não um item simpático de QA.
- Estenda a barra de monitoramento pós-publicação para pelo menos trinta dias, buscadores levam semanas para rastrear e reprocessar um site que mudou.
Dicas de cronograma
- Rastreie o site antigo antes de qualquer outra coisa. Você não audita, migra nem redireciona o que não inventariou, e a maioria das organizações tem bem mais URLs no ar do que imagina.
- Não publique numa sexta-feira. Problemas de redirecionamento e de indexação aparecem em horas e exigem gente disponível para corrigir.
- Teste os redirecionamentos em homologação com o mapa real. Conferir dez URLs por amostragem não prova nada; rastreie a lista completa de URLs antigas contra a homologação e confira cada código de resposta.
- Mantenha a medição antiga rodando em paralelo. Sem uma linha de base comparável você não consegue dizer se a queda de tráfego pós-publicação é sazonal ou culpa sua.
- Escreva o conteúdo antes de os gabaritos ficarem prontos. Conteúdo esperando design é a causa mais comum de uma data de publicação escorregar duas vezes.
- Estabeleça a linha de base na aprovação do design. Antes disso o escopo ainda se move; depois, a variação é o que o comitê deve estar olhando.
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Este modelo está em português. Páginas relacionadas ainda não traduzidas abrem em inglês.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva a reformulação de um site?
Normalmente de 4 a 9 meses num site de porte médio, puxado principalmente pelo volume de conteúdo, e não pelo design ou pelo desenvolvimento. O modelo usa um cronograma de cerca de nove meses, que você comprime cortando escopo, e não tempo de migração.
O que é um mapa de redirecionamentos e por que ele importa?
É um mapeamento linha a linha de cada endereço antigo para o novo, implementado como redirecionamentos 301. Sem ele, cada URL alterada perde a autoridade de busca acumulada e os links externos que apontavam para ela. Por isso ele tem fase própria aqui.
Quando começar a migração de conteúdo?
Assim que a auditoria de conteúdo terminar e a planilha de mapeamento existir, bem antes de o desenvolvimento acabar. Conteúdo é o item mais longo, e começá-lo depois de os gabaritos ficarem prontos acrescenta meses.
O que monitorar depois da publicação?
Erros de rastreamento e 404, cobertura de indexação, posições dos termos prioritários e tráfego orgânico contra a linha de base anterior, por pelo menos trinta dias. Os quatro estão no gráfico como tarefas reais.
O modelo de reformulação de site é gratuito?
Sim. Downloads gratuitos em Excel, PowerPoint e CSV, e edição online gratuita, sem cadastro e sem marca d'água.