Was enthalten ist
Von der Strategie bis zur Auswertung, mit sichtbaren Freigabeschleifen:
- Strategie — Ziele, Zielgruppe, Botschaft, Kanäle und Budget. Meilenstein: Briefing freigegeben.
- Kreation — Konzept, Skripte, Gestaltung und Entwürfe.
- Freigaben — Interne und Kundenabstimmung. Es sind fast immer zwei Runden, nicht eine.
- Produktion — Finale Assets, Anpassung je Kanal und Qualitätskontrolle.
- Launch — Einplanung, Veröffentlichung und Mediaschaltung. Meilenstein: Kampagne live.
- Auswertung — Kennzahlen verfolgen, optimieren und Abschlussbericht.
Zeichnen Sie Freigabeschleifen als Balken mit Dauer. Eine Kampagne, die sofortige Zustimmung unterstellt, verzögert sich exakt um die Zeit, die das erste „lass mich das kurz im Team besprechen" kostet — und diese Wartezeit steht in keinem optimistischen Plan.
So passen Sie sie an
- Je Kanal eine Zeile ergänzen (Social, E-Mail, Display, Paid) mit eigenen Terminen.
- Die Freigabephase verdoppeln, wenn neben interner Abstimmung ein externer Kunde beteiligt ist.
- Den Mediabuchungstermin als Meilenstein setzen — der ist meist unverrückbar.
- Die Auswertung als echte Phase mit Berichtstermin führen.
Hinweise zur Terminplanung
- Media vor den fertigen Assets buchen. Inventar ist endlich, Kreation lässt sich noch anpassen.
- Zwei Korrekturrunden sind normal. Wer eine plant, plant eine Verzögerung.
- Kanaladaption am Ende, nicht parallel — sonst werden zehn Formate wegen einer Textänderung neu gebaut.
- Den Berichtstermin fixieren, sonst findet die Auswertung nicht statt.
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Diese Vorlage ist auf Deutsch. Noch nicht übersetzte verwandte Seiten öffnen sich auf Englisch.
Häufige Fragen
Wie lange dauert die Vorbereitung einer Kampagne?
Vier bis acht Wochen für eine Standardkampagne, abhängig vor allem von der Zahl der Freigabeschleifen — sie sind der Faktor mit der größten Streuung.
Wie stelle ich mehrere Kanäle dar?
Mit je einer Zeile pro Kanal in Produktion und Launch, jede mit eigenen Terminen. So sieht man sofort, welcher Kanal hinterherhängt.
Ist die Vorlage kostenlos?
Ja, Download und Online-Bearbeitung kostenlos und ohne Anmeldung.