模板包含什么
每次发布重复的五个阶段：
- 选题 — 调研、关键词、选题会、季度排期。里程碑：排期确认。
- 制作 — 简报、文稿、图片、视频或信息图——各种形式周期不同。
- 审核 — 编辑校对、业务确认、必要时法务确认。最被低估的一环。
- 发布 — 录入、元数据、定时、通过邮件和社交渠道分发。
- 复盘与更新 — 流量、排名、后续优化，以及旧内容的更新。
给审核一条独立的横条。在多数团队里，写完的稿子会等三天签字——那不是制作时间，是等待时间，必须显示出来。
如何调整
- 按渠道加行：博客、邮件、社交、视频。它们的周期不同。
- 把固定栏目建成序列，并在日历中体现节奏。
- 把截稿日按内容设为里程碑，而不是发布日。
- 把节点性和季节性主题设为固定日期并倒推。
排期建议
- 从发布日倒推。只有这样制作周期才看得见。
- 图片和视频比文字花时间。并行启动。
- 更新旧内容也是产出。常常比新写一篇回报更高。
- 留出 20% 空间给季度计划之外的临时内容。
相关模板
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常见问题
内容日历要提前多久排？
选题排一个季度，具体任务排四到六周。再往前排，过期的速度快过它的用处。
为什么用甘特图而不是表格？
因为它显示发布前的制作周期，并能暴露三篇内容挤在同一周的情况。
临时热点怎么处理？
留余量。排到 100% 的内容日历，第一条热点就会把它冲垮。