模板包含什么
五个阶段，从策略到复盘：
- 策略, 目标、人群、信息、渠道与预算。里程碑：brief 确认。
- 创意, 概念、延展、文案与视觉。
- 制作, 按渠道产出素材, , 各自有不同的周期。
- 审批, 内部审读、业务确认、必要时法务确认。最被低估的一环。
- 投放与复盘, 上线、媒体投放、效果跟踪、复盘。里程碑：推广上线。
谁会用这个模板
市场经理、活动负责人和内容团队用它来端到端地规划一场营销活动。它在内容、设计、付费媒体和上线之间设定时间线，让文案、设计师和媒介采买看清依赖关系和截止日期，也让相关方在临近上线时对什么时候交付什么有一个清晰视角。
给审批一条看得见的横条。在多数组织里，做完的素材要等三天签字, , 那不是制作时间，是等待时间，它必须出现在计划里。
如何调整
- 按渠道加行：各渠道的制作周期不同。
- 把投放日期设为固定约束，然后倒推。
- 受监管的行业多留一轮审批。
- 在上线后四到六周加一个复盘阶段。
排期建议
- 视频比文案花时间。并行启动，而不是排在后面。
- 按两轮审批来算，不是一轮。
- 留出 20% 的计划空间给临时和热点。
- 复盘属于这次推广，不属于下一次。
相关模板
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常见问题
一次推广要准备多久？
视渠道数量和审批复杂度，四到十二周。
最主要的延误原因是什么？
内部审批，比制作本身更常见。
需要按渠道分别做计划吗？
在同一份计划里按渠道加行即可，只要各渠道自己的制作周期能体现出来。