Was enthalten ist
Relaunches scheitern selten am Design. Sie scheitern an den beiden unspektakulären Strängen, die niemand ausreichend besetzt — die Inhalte umziehen und die Adressen abbilden. Deshalb bekommen beide eine eigene Phase mit eigenen Abhängigkeiten:
- Analyse — Gespräche mit den Beteiligten, Auswertung von Webanalyse und Search Console, Wettbewerbs- und Nutzerrecherche sowie abgestimmte Anforderungen und Erfolgskennzahlen. Meilenstein: Analyse freigegeben.
- Informationsarchitektur und Inhaltsaudit — Vollständiges Verzeichnis aller Adressen durch einen Crawl, je Seite die Entscheidung behalten, zusammenführen oder abschalten, Seitenstruktur und Navigation sowie Wireframes der wichtigsten Seitentypen. Meilenstein: Architektur freigegeben.
- Design — Gestalterische Richtung, Designsystem und Komponenten, Entwürfe der Schlüsselseiten sowie die Durchsicht zu Responsivität und Barrierefreiheit. Meilenstein: Design freigegeben.
- Umsetzung — Umgebungen und CMS-Einrichtung, Entwicklung von Templates und Komponenten, Schnittstellen und Formulare sowie die Einrichtung der Webanalyse. Meilenstein: Funktionsumfang vollständig.
- Inhaltsmigration — Die Migrationsliste, Überarbeitung und Optimierung der Texte, Migration der Medien und das eigentliche Einspielen ins CMS. Meilenstein: Redaktionsstopp auf der alten Website.
- Weiterleitungen und Suchmaschinen — Zuordnung alter zu neuen Adressen für jede geänderte Seite, Aufbau und Test der Weiterleitungsregeln, Metadaten und strukturierte Daten, Canonicals und die XML-Sitemap. Meilenstein: Weiterleitungsliste freigegeben.
- Qualitätssicherung — Tests über Browser und Geräte, Prüfung der Barrierefreiheit, Core Web Vitals, ein vollständiger Weiterleitungs-Crawl auf der Staging-Umgebung und der Abnahmetest der Beteiligten. Meilenstein: QA-Freigabe.
- Launch und Beobachtung — Go-/No-go-Entscheidung, DNS-Umstellung, Kontrolle der Weiterleitungen nach dem Launch, Einreichen der Sitemap und dreißig Tage Beobachtung von Crawl-Fehlern und Rankings.
So passen Sie sie an
- Beginnen Sie das Adressverzeichnis in der ersten Woche; der Crawl der bestehenden Website ist die Eingabe für Inhaltsaudit, Migrationsliste und Weiterleitungen.
- Ergänzen Sie eine Zeile je Inhaltstyp oder Bereich, wenn Sie tausende Seiten migrieren — ein einzelner Balken für die Migration versteckt immer einen Monat.
- Bemessen Sie die Textüberarbeitung ehrlich; sie ist meist der am stärksten unterschätzte Vorgang im ganzen Projekt und braucht Redaktion, nicht Entwicklung.
- Halten Sie einen Meilenstein für den Redaktionsstopp auf der alten Website, damit die Migration nicht einem beweglichen Ziel hinterherläuft.
- Machen Sie den Weiterleitungs-Crawl auf der Staging-Umgebung zum harten Vorgänger der Go-/No-go-Entscheidung statt zu einer Nettigkeit der Qualitätssicherung.
- Ziehen Sie die Beobachtung nach dem Launch auf mindestens dreißig Tage — Suchmaschinen brauchen Wochen, um eine geänderte Website neu zu erfassen.
Hinweise zur Terminplanung
- Crawlen Sie die alte Website vor allem anderen. Sie können nichts auditieren, migrieren oder weiterleiten, was Sie nicht erfasst haben, und die meisten Organisationen haben deutlich mehr aktive Adressen als gedacht.
- Launchen Sie nicht am Freitag. Probleme mit Weiterleitungen und Indexierung zeigen sich innerhalb von Stunden und brauchen Leute, die sie beheben können.
- Testen Sie Weiterleitungen auf Staging mit der echten Liste. Eine Stichprobe von zehn Adressen beweist nichts; crawlen Sie die vollständige alte Adressliste gegen Staging und prüfen Sie jeden Statuscode.
- Lassen Sie die alte Webanalyse parallel weiterlaufen. Ohne vergleichbare Ausgangswerte können Sie nicht unterscheiden, ob ein Rückgang nach dem Launch saisonal oder selbst verursacht ist.
- Schreiben Sie die Texte, bevor die Templates fertig sind. Inhalte, die auf das Design warten, sind die häufigste Ursache dafür, dass ein Launchtermin zweimal verschoben wird.
- Setzen Sie den Basisplan mit der Designfreigabe. Davor bewegt sich der Umfang noch; danach ist die Abweichung das, worauf der Lenkungskreis schauen sollte.
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Diese Vorlage ist auf Deutsch. Noch nicht übersetzte verwandte Seiten öffnen sich auf Englisch.
Häufige Fragen
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Üblicherweise 4 bis 9 Monate für eine mittelgroße Website, bestimmt vor allem vom Umfang der Inhalte und nicht von Design oder Umsetzung. Die Vorlage nutzt rund neun Monate, die Sie über den Umfang stauchen können, nicht über die Migrationszeit.
Was ist eine Weiterleitungsliste und warum ist sie wichtig?
Eine Zuordnung jeder alten Adresse zu ihrer neuen, umgesetzt als 301-Weiterleitung. Ohne sie verliert jede geänderte Adresse ihre aufgebaute Sichtbarkeit in der Suche und jeden eingehenden Link. Genau deshalb hat sie hier eine eigene Phase.
Wann sollte die Inhaltsmigration beginnen?
Sobald das Inhaltsaudit steht und die Migrationsliste existiert — deutlich vor dem Ende der Umsetzung. Inhalte sind der lange Balken, und erst nach fertigen Templates zu beginnen kostet Monate.
Was sollte ich nach dem Launch beobachten?
Crawl-Fehler und 404-Seiten, die Indexabdeckung, die Rankings Ihrer wichtigsten Begriffe und den organischen Traffic gegen die Ausgangswerte vor dem Launch, mindestens dreißig Tage lang. Alle vier stehen als echte Vorgänge im Plan.
Ist die Vorlage für den Website-Relaunch kostenlos?
Ja. Kostenlose Downloads als Excel, PowerPoint und CSV sowie kostenloses Bearbeiten online — ohne Konto und ohne Wasserzeichen.