Was enthalten ist
Der Balken für die markenrechtliche Prüfung liegt aus gutem Grund unter der Gestaltungsarbeit, und der Nachlauf nach dem Umstellungstag ist länger, als die meisten Pläne zugeben:
- Strategie, Positionierung und Namensfindung — Markenaudit und Untersuchung des vorhandenen Markenwerts, Positionierung und Erzählplattform, Namensentwicklung und Auswahlliste sowie sprachliche und kulturelle Prüfung, bevor sich jemand verliebt. Meilenstein: Auswahlliste für die Prüfung abgestimmt.
- Markenrecherche, Anmeldung und Eintragung — Der Langläufer. Identitätsrecherche im Register des Deutschen Patent- und Markenamts, danach eine Ähnlichkeitsrecherche über die relevanten Klassen und Länder, eine anwaltliche Risikoeinschätzung, die stille Sicherung von Domains und Profilnamen, die Anmeldung nach Klassen der Nizza-Klassifikation beim Deutschen Patent- und Markenamt oder als Unionsmarke, danach die Beobachtung von Prüfung und Widerspruchsfrist. Meilenstein: Name geprüft und Anmeldungen eingereicht.
- Gestaltung und Freigabe der Identität — Gestaltungsrichtungen, Wort- und Bildmarke, Farbe, Typografie und Bewegung, Prüfung auf Barrierefreiheit und Lesbarkeit sowie die Freigabe, von der alles Nachgelagerte ausgeht. Meilenstein: Identität freigegeben und festgeschrieben.
- Produktion der Gestaltungsmittel und Systemaufbau — Zuerst Richtlinien und Medienbibliothek, danach parallele Produktion: Umbau der Website, Umfärbung der Produktoberfläche, E-Mail- und Systemnachrichten-Vorlagen, Verpackungsdruckvorlagen, Beschilderung und Fahrzeugbeschriftung. Meilenstein: Kernmaterialien produziert.
- Umstellungsbereitschaft und Probelauf — Die Prüfliste aller Oberflächen, die Überprüfung von Firmierung, Handelsregistereintrag, Impressum und Rechnungsangaben, Einträge bei Dritten und auf Marktplätzen, Weiterleitungen und Kontinuität der Auswertung sowie ein Probelauf in der Testumgebung vor der Freigabeentscheidung. Meilenstein: Umstellung geprobt und Freigabe erteilt.
- Umstellungstag und der lange Nachlauf — Die gleichzeitige Umstellung, die Ankündigung, die Übernahme der Profilnamen — danach der Teil, den Pläne vergessen: Montage der Beschilderung an allen Standorten, Verpackungswechsel nach Abverkauf der Altbestände, Oberflächen von Partnern und ein Abschlussdurchgang, der die alte Marke aufspürt. Meilenstein: Nachlauf geschlossen und alte Marke abgelegt.
So passen Sie sie an
- Legen Sie eine Recherchezeile je Land und je Waren- und Dienstleistungsklasse an; Dauer und Risiko unterscheiden sich, und ein Sammelbalken verbirgt, welches Land das Problem ist.
- Ergänzen Sie einen eigenen Balken für die dreimonatige Widerspruchsfrist nach der Eintragung und lassen Sie ihn bewusst hinter den Umstellungstag laufen, wenn Sie nicht warten wollen — dann ist es eine bewusst getragene Restriktion und keine Überraschung.
- Wenn Sie auffrischen statt umbenennen, streichen Sie Namensfindung und Markenprüfung und beginnen Sie bei der Gestaltung — der Plan wird um Monate kürzer.
- Weiten Sie die Produktionsphase auf eine Zeile je Oberfläche aus, sobald die Inventur steht; die Zahl ist immer höher als die erste Schätzung.
- Ergänzen Sie Zeilen für regulierte oder vertraglich gebundene Oberflächen — Produktkennzeichnung, Zertifikate, Zulassungen, Registereintragungen —, die ihre eigenen Freigabewege haben.
- Prüfen Sie in einer eigenen Zeile, ob sich auch die Firmierung ändert. Handelsregisteränderung, Impressum, Pflichtangaben auf Geschäftsbriefen und Rechnungsangaben folgen dann ihrem eigenen, notariell und gerichtlich getakteten Weg und nicht Ihrem Kampagnenplan.
- Setzen Sie das Enthüllungsdatum erst nach der Zeile für den Probelauf und binden Sie die Ankündigungszeilen daran statt an einen Kalendermonat.
- Verlängern Sie den Balken für den Verpackungswechsel auf Ihre tatsächliche Lagerreichweite; er ist meist der längste Nachlaufposten und der sichtbarste.
Hinweise zur Terminplanung
- Prüfen Sie den Namen, bevor Sie sich in ihn verlieben. Der billigste Moment, einen Namen zu verlieren, ist die Identitätsrecherche; der teuerste ist, nachdem die Verpackung gedruckt wurde.
- Inventarisieren Sie jede Oberfläche, die die Marke trägt. Rechnungen, Verträge, E-Mail-Signaturen, Stellenanzeigen, App-Store-Einträge und die Begrüßung am Empfang zählen alle, und keines davon steht im Kreativbriefing.
- Proben Sie die Umstellung. Ein Durchlauf in der Testumgebung findet das fest verdrahtete Logo, das zwischengespeicherte Symbol im Browsertab und die Vorlage eines Dritten, für die sich niemand zuständig fühlte.
- Schützen Sie die Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Weiterleitungsplan und Kontinuität der Auswertung sind der Unterschied zwischen einem Relaunch und einem Neustart bei null im organischen Verkehr.
- Denken Sie an die Pflichtangaben. Impressum, Handelsregisternummer, Umsatzsteuer-Identifikationsnummer und die Angaben auf Geschäftsbriefen hängen an der Firmierung, nicht an der Marke — verwechseln Sie beides nicht, und ändern Sie nur, was sich wirklich ändert.
- Halten Sie den Nachlauf als Liste nach, nicht als Phase. Beschilderung, Verpackung und Partneroberflächen stellen über Wochen oder Monate um, und Nachlaufposten ohne Verantwortliche fallen noch ein Jahr später auf.
Verwandte Vorlagen
- Projektplan für den Website-Relaunch
- Gantt-Diagramm-Vorlage für Produkteinführungen
- Gantt-Diagramm-Vorlage für Marketingkampagnen
- Integrationsplan nach einer Übernahme
- Zeitplan für die Ladeneröffnung
- Alle Gantt-Diagramm-Vorlagen ansehen
Diese Vorlage ist auf Deutsch. Noch nicht übersetzte verwandte Seiten öffnen sich auf Englisch.
Häufige Fragen
Wie lange dauert ein Markenrelaunch?
Die Vorlage läuft etwa sechzehn Monate für eine vollständige Umbenennung einschließlich Markenrecherche und Eintragung. Eine reine visuelle Auffrischung ohne Namenswechsel dauert üblicherweise vier bis acht Monate, weil die Prüfphase entfällt und die Gestaltung sofort beginnen kann.
Warum ist die Markenprüfung der lange Balken?
Weil sie den Namen freigibt und sich nicht durch mehr Personal verkürzen lässt. Identitätsrecherchen sind schnell, aber eine Ähnlichkeitsrecherche über mehrere Länder und Klassen dauert Wochen, die anwaltliche Risikoeinschätzung braucht Zeit, und nach der Anmeldung folgen Prüfung und Widerspruchsfrist, die Sie nicht steuern. Gestaltungsarbeit, die der Risikoeinschätzung vorauseilt, ist Arbeit, die Sie möglicherweise wegwerfen.
Wie läuft die Markenanmeldung in Deutschland ab?
Sie melden beim Deutschen Patent- und Markenamt in München an, mit Angabe der Waren- und Dienstleistungsklassen nach der Nizza-Klassifikation. Das Amt prüft absolute Schutzhindernisse — fehlende Unterscheidungskraft, beschreibende Angaben, Freihaltebedürfnis — aber es prüft nicht, ob ältere Rechte Dritter entgegenstehen. Nach der Eintragung und ihrer Veröffentlichung läuft eine dreimonatige Widerspruchsfrist, in der Inhaber älterer Marken Widerspruch einlegen können. Für den europaweiten Schutz melden Sie stattdessen oder zusätzlich eine Unionsmarke beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum in Alicante an. Welcher Weg passt, ist eine Frage Ihrer Märkte und gehört anwaltlich geklärt.
Was bedeutet die Widerspruchsfrist für die Planung?
Sie bedeutet, dass die Eintragung nicht das Ende des Risikos ist. Ein Widerspruch kann Monate nach der Anmeldung kommen, also potenziell zu einem Zeitpunkt, an dem Verpackung gedruckt, Beschilderung bestellt und die Website gebaut ist. Zeichnen Sie die Frist als eigenen Balken. Dann entscheiden Sie bewusst, ob Sie den Umstellungstag dahinter legen oder das Risiko tragen — beides ist vertretbar, unbewusst hineinzulaufen nicht.
Müssen wir alles am selben Tag umstellen?
Alles, was Sie kontrollieren, ja — Website, Produktoberfläche, Profilnamen, E-Mail-Vorlagen, Signaturen, Vertriebsunterlagen und die Ankündigung. Eine halbe Umstellung auf den eigenen Oberflächen wirkt wie ein Fehler und nicht wie eine Entscheidung. Physische und fremde Oberflächen sind die Ausnahme, weil sie wirklich nicht sofort umschalten können — deshalb gibt die Vorlage ihnen einen nachgehaltenen Nachlauf, statt so zu tun, als landeten sie am Tag selbst.
Was wird bei einem Markenrelaunch meist vergessen?
Die unscheinbaren Oberflächen: Rechnungs- und Vertragsvorlagen, die Firmierung dort, wo sie von der Marke abweicht, Pflichtangaben und Impressum, Einträge in App-Stores und auf Marktplätzen, Bewertungsprofile, Partnerverzeichnisse, Stellenbörsen, E-Mail-Signaturen, Fahrzeugbeschriftung und alles Gedruckte im Lager. Die Vorlage macht die Umstellungsprüfliste zu einer eigenen Zeile, weil das Erstellen dieser Inventur echte Arbeit ist.
Wie vermeiden wir Verluste bei der Auffindbarkeit?
Behandeln Sie Weiterleitungsplan, kanonische Verweise und die Kontinuität der Auswertung als startblockierende Aufgaben und nicht als Aufräumarbeit danach, und lassen Sie die alte Domain weiterleiten, statt sie aufzugeben. Ändert sich gleichzeitig die Seitenstruktur, planen Sie das mit dem Projektplan für den Website-Relaunch, damit die Arbeit an den Adressen nicht in die Enthüllungswoche gequetscht wird.
Ist die Vorlage für den Markenrelaunch kostenlos?
Ja. Kostenlose Downloads als Excel, PowerPoint und CSV sowie kostenloses Bearbeiten online, ohne Anmeldung und ohne Wasserzeichen.